來源：直播吧2025-10-04 14:31
根據最新報道，皇家馬德裏正在采取一項雄心勃勃的商業計劃，通過對其耗資18億歐元翻新後的伯納烏球場進行全面改造，力求將其從一個單一的足球競技場轉變為一個全年無休的高收益娛樂場所。
俱樂部對球場的品牌形象進行了簡化，直接冠以“伯納烏”之名，並成立了獨立的公司來專門負責其運營，目標是在當前年收入已經超過10億歐元的基礎上，進一步提升商業收益。
這項宏偉計劃的核心是將伯納烏球場打造成一個多功能的娛樂中心，除了繼續承辦足球比賽，新場館已經成功吸引了一些國際大牌藝人，如泰勒·斯威夫特，進行演唱會。此外，球場還將在11月份首度舉辦NFL常規賽，進一步拓展其業務範圍。俱樂部與美國投資公司Sixth Street達成了一筆價值3.6億歐元的20年合作協議，共同建立合資企業，負責管理季票之外的所有場館收入。
為提升場內體驗，專業公司Legends被聘請來負責零售和餐飲方面的運營，球場內新開設了壽司吧、啤酒工廠，還有一家能俯瞰比賽場地的豪華星巴克，俱樂部每售出一杯咖啡都能從中獲得收益。這些非比賽日的活動，例如企業租場，預計一天可為俱樂部帶來高達50萬歐元的凈收入，使他們在2024-25賽季創造新的歷史高峰，年收入目標達到11.85億歐元。